今年上半年以來，拼多多持續加碼品質農貨扶持，依托“千億扶持”，啓動“多多好特産”專項，深入全國各大農産區，探索農貨上行新模式，助力農牧産區增産增收。
9月23日，当全国各地迎来金秋丰收时刻，第八个中国农民丰收节在山东省烟台市招远市正式启幕。作为电商平台代表，拼多多亮相本次丰收节主场活动，并联合中国農業电影电视中心邀请多地帮扶县长走进直播间，通过策划多场直播带货活动，加大线上营销力度，进一步激发农产品消费活力。
爲助力各大農産區豐産增收，9月初以來，拼多多便依托“千億扶持”計劃，投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持品質農貨商家，並聯合平台30萬農貨商家上線“多多豐收館”，截至目前，已深入山東煙台、陝西榆林、福建漳州、浙江舟山等農産區、水産區，持續提升農産品上行的質量和效率，與全國1000個農産帶共慶豐收。
拼多多高級副總裁、首席發展官朱政表示，中國農民豐收節主場活動是電商展示助農成效，發揮助農作用的“大平台”。拼多多始終以農産品爲平台底色，今年豐收節期間，平台還將持續發揮“千億扶持”的資源優勢，加碼流量、消費券等支持，助力優質農貨出村進城，讓消費者拼出優質好價農貨，共享豐收喜悅。
創新豐收節消費場景，首場直播吸引超百萬網友拼購
在当日活动现场，拼多多搭建108平米的直播专区，联合中国農業电影电视中心推出帮扶县长直播访谈节目，邀请河南省兰考县等帮扶县代表走进直播间，讲述地区发展经验和助农成果。今年是西藏自治区成立60周年，拼多多更牵头邀请西藏墨脱县帮扶代表到达现场，讲述墨脱茶产业实现产值突破1亿，带动群众增收1540元的致富经。
在訪談直播外，拼多多還將墨脫茶葉、蘭考果蔬等特色産品搬進帶貨直播間，進一步提升産品曝光度。
▲豐收節主場活動現場，“多多直播”網紅達人現場講解各地特色農貨。主辦方供圖
在丰收节主场活动上，拼多多联合中国農業电影电视中心策划推出为期2天、连续8场直播带货活动，来自“多多直播”的5位网红达人化身农产品“代言人”，为農業精品培育品牌、全国乡村振兴重点县、东西部产销区域协作产品现场带货讲解。
除了来自兰考县和墨脱县的特产，河北平泉市，山西岢岚县、河南淅川县、青海民和县等国家乡村振兴重点帮扶县的优质农货、山东特色农产品、全国農業精品品牌産品、福建“福品福递”助农产品亦将登陆直播间，全面覆盖米面粮油、蔬果生鲜、肉禽蛋奶、养生滋补、干货调味等品类，让消费者一站式备齐“果盘子”“菜篮子”和“米袋子”。
拼多多數據顯示，在拼多多“千億扶持”專項資源的集中曝光和補貼下，活動當日首場直播便吸引全網超百萬網友拼購，鐵棍山藥粉、古田銀耳等産品火爆熱銷。
中国農業电影电视中心书记、主任毛德智表示，在本次直播助农活动中，拼多多和中国農業电影电视中心开展了多视角、全方位合作，发挥知名主播效应，培育节庆经济，吸引城市居民广泛参与助农消费。
“拼多多是國內頭部電商平台，也是優質農産品上行平台，我們相信此類活動將進一步發揮社會力量共同參與鄉村振興，進一步提升全社會對豐收節的認知度和參與度。”毛德智表示。
“多多豐收館”助力優質農貨加速上行
9月5日，在“2025年中國農民豐收節金秋消費季”活動當日，拼多多聯合平台30萬農貨商家上線“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水産海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類農貨商品，依托“千億扶持”和“多多好特産”專項，拼多多還投入10億補貼資金、20億流量資源包，持續55天對優質農産品消費提供常態化、成體系扶持。
在平台真金白銀的補貼和流量扶持下，山東萊陽秋月梨、陝西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山帶魚等特産農貨銷量同比增幅明顯。以陝西米脂小米爲例，據拼多多商家介紹，今年米脂小米日銷量較去年同比增長15%，且銷售區域不斷開拓。“我們去年日銷峰值近3萬單，今年預計還會更高，在拼多多‘千億扶持’下，我們今年還開拓了西部偏遠地區市場，來自青海、西藏等地的訂單明顯增多”。
在豐收節主場活動所在的煙台市，萊陽秋月梨也迎來了一年的銷售高峰。據平台商家介紹，在平台扶持下，今年其店鋪秋月梨已突破去年月銷5000噸的高峰，目前還在持續增長，海量訂單也讓當地農戶有了一筆新收入。“今年倉庫新增的臨時工人超200人，大部分原來是種植農戶，以日工資300-400元計算，月入過萬不是難事”。
▲活动现场，拼多多展区展示平台在助力农货上行、提升農業附加值等方面的成效。主办方供图
在丰收节主场活动现场，拼多多还搭建特色展区，全面展示平台近几年在助力农货上行、提升農業附加值、带动农产区增产增收等方面的成效和典型案例。以甘肃花牛苹果为例，2024年丰收节期间，平台助力花牛苹果销售超5000万斤，同比增长100%，同时带动当地苹果保鲜仓、分拣车库、冷库等基础设施建设，实现农民人均就业增收超3000元。
今年上半年以來，拼多多持續加碼品質農貨扶持，依托“千億扶持”，啓動“多多好特産”專項，深入全國各大農産區，探索農貨上行新模式，助力農牧産區增産增收。
8月底，拼多多發布《2025農産品上行半年報》，數據顯示，在“多多好特産”扶持下，2025年上半年，拼多多農産品銷量快速增長，同比增長47%；平台經營生態持續優化，農貨商家數量加速增長，00後農貨商家數量增長超30%；供給豐富度和品質不斷提升，優質品種、新質商品等SKU增長54%。
